如果你的公司正打算创造一个LOGO，或是重新一个旧有的LOGO，你可能会陷入这样的沉思：到底怎么样才能算是一个好的LOGO呢？又如何一款能够抓到商品、人物或品牌精髓的LOGO呢？看完这篇文章，希望能激发你更多的创作灵感！

为什么LOGO很重要？

品牌的LOGO通常是一个品牌与外界世界的第一个接触点，当大家喜欢你的LOGO时，就更容易接受你的公司的产品。而一个好的LOGO则是结合了技巧，创意理念以及经验的应用。

任何一个平面师都能够出一款LOGO，但是一个能掌握各个方面的重点、精雕细磨的LOGO却是费时的。当然，LOGO仅仅是建立品牌的其中一环，但是也不可否认的，LOGO通常也是人们辨识一个品牌时最重要的一个元素。

大卫·艾里的LOGO十大黄金准则

大卫·艾里曾说：「当我们看一样东西时，我们不是先阅读。我们会先注意到形状、注意到颜色，如果这些都足以抓住我们的注意力，我们才会开始阅读。」

所以身为一个LOGO师的职责，便是将品牌的精神融入永恒的形状与色彩中，因为视觉是一个我们辨识品牌时一个非常重要的元素，可以连结我们所经历的事件，以及我们所经历的对象，也就是将我们的感知与品牌连结。

当对的LOGO与好的产品互相搭配，且历经一段时间后，就能够成为公司的重要资产。比如说麦当劳的黄色M型LOGO，或是Nike的勾勾状LOGO等等。

好了，那么到底要如何一款成功的LOGO，进而有朝一日也能形成无价的品牌印象呢？

一、打下基础

当一个师最有趣的事情就是你可以从每一个新的案子中学到新的知识。每一个客户都是不同的，他们所在的产业、领域也不尽相同，他们的做事方式、思考模式也会有所差异。

所以如果想要和客户在LOGO上达成共识，你就必须从「问对问题」开始，这些问题虽然看起来非常简单，但是回答起来并不是那么容易，这些问题可以让你更深入的了解客户的公司。你在这个阶段所发现了解的东西将会奠定LOGO的重要基础与方向！

二、将你的理念画下来

如果你在夜深人静时仍醒着，而你此时灵感满满，建议你拿支笔、拿张纸，把所有的灵感都记录下来！远离平日的屏幕与电脑，我们可以静下心来，让你的笔尖随着你的想像肆意的绘图，别担心，画完草稿后，你随时可以将它们电子化。

在你电子化你的作品前，要与客户沟通你的方向时，你也可以选择性的与客户分享你的草稿，这样可以让客户在没有其他颜色与字体的干扰下，清楚整体的视觉化概念。

三、先用黑白色制作LOGO

你可以试着在的最后阶段再来为LOGO上色，这样可以让你更专注于基本的概念架构上。有趣的色盘无法补救一个糟糕的点子，而一个好的，不用颜色也会很棒。试着现在在你脑海中想一个非常有名的LOGO，通常，我们会先想到形态，线条、形状、理念，最后才想到颜色。比如说被咬一口的苹果，四个连在一起的圈圈等等。

四、与品牌相呼应

一个LOGO必须与品牌的理念与内涵相互呼应。比如说，一个高雅的LOGO可能更适合用在高级精品、高级餐厅，而不是幼儿园。一个以花及柔色系为主的LOGO，也无法符合男性健身房。所以在品牌的时候，你必须考量到非常多的元素，比如说品牌的理念、品牌的性格、品牌的客群等等，这也通常是整个LOGO最难的部分。因为好的师不只在，也是在「宣传」。

五、一款简单好记的LOGO

简单的LOGO有助于人们辨识与记忆，特别是当现在众多品牌争相想打入客户的心智的时候，你需要一款能让客户「看一眼就记住」的LOGO，所以LOGO不宜过于花俏。一个好的LOGO应该要专注于理念上，有一个「故事」，且不能过于复杂，因为LOGO通常会被应用于不同的尺寸与用途，网站的icon、包装、大楼上的万博官方网站下载等等。

六、让你的LOGO与众不同

如果你发现你的竞争者们都使用了同一种字体、同一个色调、或是同一种元素，那么就做出一些新颖的吧！这是让你在这个网络、资讯爆炸的时代，抓住客户眼球的绝佳机会。而LOGO的创意也是整个中最具挑战性的部分了。

七、考虑到更完整的品牌应用

通常，你不会单单看到一个品牌的LOGO，而是会搭配别的东西，比如说一个网站，一张名片，一个菜单或是一款应用程序icon等等。所以在展现你的LOGO时，应该要做不同的应用例子，让客户看到LOGO在不同的产品上会如何被应用与呈现。所以在做LOGO的时候，不妨退一步，从一个更宽阔的视野，考虑到品牌的每一款产品，每一种应用去做。

八、用「我是谁」去做

一个产品不一定要完全展示品牌在做什么，而且事实上，业界也并不推荐这种做法，因为一个LOGO越抽象，越能恒久。所以如果你是做饭店的，并不一定要画张床，如果你是开工厂的，并不一定要画一个工厂，尽量去探索「我是谁？」，而不是「我是做什么的？ 」

九、不一定要有图案

往往不需要一个图案，比如说Google。但是，也必须考虑到一个小尺寸的。比如说，从名字中取一个字，用同样的颜色去诠释，Google的缩小版，手机app上的图示，就是英文名中的G。你向客户呈现的LOGO应用也应该包含不同尺寸。

十、让人会心一笑

在你的LOGO中注入一些创意，一些可以让人「微笑」的元素。当然，或许不是每一个产业都适合，可能枪支工厂或是烟酒商就不太适合。除此之外，要记住品牌要接触的是「人」，有血有肉的人，所以你可以试着去触发客户「感性」的那一面。

编译：哈利熊HoliBear

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